对于SEO而言，它只是网络营销的一个推广渠道，从企业主的角度，永远都是以目标与结果为导向的，因此，作为SEO人员，在做SEO优化的时候，通常需要考量：它是否可以为目标网站带来流量。它是否可以促进转化率，提升订单成交量。
它是否对品牌有益。在以上述内容，为主要目标的基础上，进行SEO优化方案的制定，定期生成SEO报告，更有利于项目的推进与企业主的认可。关键词排名情况，统计一定周期，关键词排名浮动情况，通常你可以利用现有的关键分析工具，导出到Excel表格中，重点考察：关键词点击率的涨跌情况。
关键词搜索可见度，展现量的涨幅。对比竞争对手，相关排名的高低情况。值得提醒的是，如果你发现关键词排名呈现一定程度的下跌趋势，同时你还需要根据关键词的展现量做对比，特别是如果你的词大部分都在竞争对手之上，那么对于企业主而言，相对还是可以接受的。
对于一份成熟的SEO报告，有的时候并不是单独的统计站点总流量，为了更好的量化相关绩效指标，我们需要对流量构成进行有效的分析，它包括：自然排名的搜索流量，它在一定周期内，SEO资源投入的价值。PPC广告投放的流量，典型的代表就是SEM付费推广的流量。直接访问流量，它包括用户直接访问，以及硬广的URL点击，它是考量客户忠诚度，以及特定页面高转化率的重要指标。
