作为一个合格的 SEO 优化人员，离不开专业的数据分析，其中用户体验是网站优化的核心，用户体验好不好，通常能用数据分析出来，而这个衡量的标准就是网站跳出率，经常会有一些人常问，为什么我网站跳出率那么高？是我哪里做得不好吗？如何解决网站跳出率高的问题呢？下面就来给大家全面分析一下这些问题。
一、如何理解网站跳出率
网站跳出率很好理解，简单来说就是用户访问网站的时长，如果有 100 个人访问网站，有 90 个人打开网站时间非常短就离开了，那么网站跳出率就是 90%。
二、网站跳出率增高的原因有哪些
1.找不到有价值的参考内容
为什么用户进来迫切想要离开你的网站？因为你网站的内容并不是用户所需要的，很多企业做优化做不好的原因就是这里，不懂得用户想看什么内容，通常都的主观认为，什么“我感觉”“、我觉得”等词汇经常出现在他们口中，“我觉得用户应该比较关心某某内容”“，我感觉用户应该喜欢网站的页面”。
如果要了解用户，就需要利用用户的搜索数据来进行分析，而不是主观去猜测，主观猜测只会让网站跳出率越来越高，一般用户搜索关键词的数据是可以通过一系列工具查询， 例如百度指数，百度风云榜、下拉框、相关搜索等，在这里就不一一说明了。
解决方法：多向一些专业的优化人员请教，不要固步自封做井底之蛙，考虑问题围绕用户，从“我是做什么的”转变为
“用户需要什么？我就做什么！”然后根据用户的需求做有价值的内容，很多网站内容都是大量转载的，或者就是整个页面就一张大图片，能传递给用户的信息少之又少；又或者网站是建站公司做的，建站公司随便乱添加内容，丝毫不考虑用户的搜索需求，甚至企业管理员都没人来管理网站，这样的网站跳出率不高才怪。
（1）首先先学会通过数据去分析用户常常搜索哪些关键词，整理并记录下来。
（2）略微动脑思考一下，用户搜索这些关键词的目的是什么？想要寻找什么样的参考内容？
（3）哪些用户是精准客户？哪些客户是泛客户？精准客户搜索什么样的关键词？
（4）在了解用户的需求后，将用户喜欢的内容布局在什么样的地方合适？
只要考虑好以上四点，在根据用户在页面的一个点击数据进行微调，就能解决用户因为找不到有价值的参考内容而选择跳出网站。
2.访问网站困难
不管是谁，在打开某一网站的时候，不会花费太多时间等待网站访问，如果网站访问速度太慢，那么用户跳出网站的几率就大得多，因此解决网站访问的问题，就间接影响了网站的跳出率。下面来看看导致网站访问困难的原因及解决方法。
（1）网站服务器太渣
网站服务器决定了用户访问所加载的时间，对于服务器而言，一直是一分钱一分货，之前遇到一些比较奇葩的人，我告诉他标准的服务器最少要花好几百，有的甚至上千，他居然来了一句某宝上只要 5 块钱。服务器就像在互联网上的店铺一样，你想用脏乱的店铺招待客户，还是花钱装修漂漂亮亮的招呼客户？那些在服务器上省几百块钱的，势必会在以后的推广工作中损失几十倍，而且浪费不必要的时间。
服务器一般推荐万网和西部数码的，都比较稳定，笔者目前使用的是西部数码的，虽然价格有些贵，但是和通过互联网推广接单所获得的收益相比，真是九牛一毛；这也印证了一句话，穷人越省越穷，聪明人懂得孰轻孰重。
（2）网站程序加载速度太慢
现在很多优化型的网站都趋向于简洁化，目的就是减少网站程序的加载时间，很多不懂优化的企业，总是寻求高大上的特效网站，之前就有一个朋友拿了一个网站给笔者看，一点击进去，加载 5 秒种总算把整个页面加载出来，是一个背景电
视的特效，整个页面上不超过 100 个文字，说交给笔者优化， 直接就拒绝了，这就像给你小米加步枪，让你去参加现代的核武器战争，并且要打胜仗回来，这叫不讲理。
说到网站程序加载速度，大家可以多看看排在首页的同行是什么样子的，如果做高大上的特效网站能解决用户的需求，那早都有人捷足先登了。
目前网站程序一般都是静态化页面去做，加上 html5 的运用广泛，做这样的一个优化型网站并不贵，远比建站公司做的网站好得多，代码最好不要超过 1 000 行，很多网站都严格的
控制在 500 行以内，你做到了吗？
（3）网站文件太大
网站文件也是影响加载速度的关键，例如图片、视频等， 尤其是视频，一定要做外部调用处理，不要直接放在本地服务器播放，一般视频能不用就不用，图片的话大部分尽量控制在200 K 以内，特殊图片也尽量控制在 1 M 以内。
3.用户需求解决快
最短时间内解决用户的需求自然是好事，但为什么解决需求快也能增加网站跳出率呢？举个例子，例如一个教育资料下载的网站，用户很快就找到自己要下载的资料，然后点击下载后，就算解决了用户的需求，那么他就没有必要在停留在网站上，一般会选择关闭网站。所以每个行业的性质都不相同， 搜索引擎也会根据整个行业内的跳出率平均值做参考。
根据统计，一般网站跳出率在 30%以内的，属于优质数据，一般属于电影小说网站；而 30%～50%是合格的，说明用户认可网站，一般是内容参考价值高的优质电商网站，50%～70%算是一个平均值，而 80%以上的，就说明网站用户体验不好， 如果不是特殊行业，就需要进一步调整了。
三、如何降低网站跳出率？
1.吸引精准用户访问，改善内容质量
选择合适的关键词来创造高质量的内容，至少用户进来第一眼会认为这个网站有一定的价值性，并非花瓶网站，也可以通过一些社交工具吸引用户访问；多设计一些简单却有吸引力的单页面，让整个网站丰富而不杂乱。
2.改善页面的视觉效果
用户一般不会对白色反感，因此网站多留白是非常不错的，页面上的字体要主次分明，运用好色彩能让用户眼前一亮，目前响应式设计已经成为主流，不妨把自己的网站改成响应式的，去掉一些画蛇添足的地方。
3.提升网站的访问速度
自己的网站访问速度，可以通过本地 ping 进行测试，或者利用一些工具查看，最好能达到秒开的效果，降低一些不必要的功能和素材，多运用链接新窗口打开的优势。
4.提供优质的内容 这就不做过多说明。
5.做好相关性内链的操作
内链也是非常关键的，用户看完一个页面的时候，可以给他推荐相关的内容，让他得以延伸阅读，也能增加用户停留网页的时间。
网站跳出率的影响因素有太多了，这里就给大家讲解了大概，总之做好网站跳出率优化，就是做好用户体验优化，做好用户体验优化，就是做好搜索引擎排名优化。
