百度熊掌号是站长、自媒体、开发者、商家等等各种内容和服务的提供者入驻百度的身份账号，该账号可以实现包括百度搜索资源平台（原百度站长平台）、百度数据开放平台、百家号自媒体平台、用户运营平台等各类平台的能力互通。
基于百度熊掌号，各内容和服务的提供者可以让自己创作的优质内容或服务被百度索引和推荐，从而可以更好的触达全网用户。基于百度熊掌号，各内容和服务的提供者也可以实现精准的用户留存和全面的互动交流，从而深度满足用户多样化需求。
百度”熊掌号”更像是微信公众平台（订阅号+服务号）+小程序的集合。因为，同时有自媒体、商家和开发者，从百度内部业务来看，”熊掌号”应该是百度的百家号+站长+直达号+轻应用的集合。而在百度看来，它的这个”熊掌号”和微信公众平台相比，也是有些后发优势的。
首先，打包统一体现甚至跳转，有助于账号品牌认知。其次，与微信对公众号的折叠相比，也是最重要的，百度会给”熊掌号”极大的流量倾斜。百度熊掌号全面凸显内容和服务提供者的品牌价值，熊掌号支持将官网、百家号、官方APP、官方微博等全部内容和服务链接到熊掌号上，有利于用户品牌认知的统一，此外，百度会在用户的各种路径上强化内容和服务提供者的品牌。
