搜索引擎建立网页索引数据库后，当用户输入关键词并进行搜索时，搜索系统程序会从网页索引数据库中找到符合该关键词的所有相关网页。因为所有相关网页针对该关键词的相关度早已算好了，所以只需要按照相关度数值排序，相关度越高，排名就越靠前。
页面关键词出现的位置会被搜索引擎抓取并记录到索引库中。会对搜索引擎排名造成影响的关键词位置包括标题<title>标签、<H1>标签等。
一般来说，关键词在页面中出现的频率越高，密度越大，说明页面与搜索词的相关性越高，那么网页的排名也就越好。但是，如果刻意造成页面关键词堆积，页面不仅不会有较好的排名，而且会受到搜索引擎的”惩罚”.所以，在进行页面内容优化的时候，要注意关键词的密度、频率都不要太大。
页面的链接也影响这关键词的相关性。如果页面中有较多的搜索词为锚文本链接，就说明页面的相关性比较强，这会对搜索引擎相关性的计算产生影响。
相关性计算完毕，搜索引擎可能还有一些过滤算法用于对排名进行调整。虽然这些过滤算法包含对页面作弊嫌疑的判定，相关性较高的页面理应排在搜索结果的前面，但是收索引擎的过滤算法可在最后的排名中把网站的排名调整到后面去。经过相关性算法、过滤算法之后，所有的关键词排名都确定了，排名程序调用原始页面信息，并把这些信息在搜索结果中显示出来。
