网站流量分析，是指在获得网站访问量基本数据的情况下对有关数据进行统计、分析，从中发现用户访问网站的规律，并将这些规律与网络营销策略等相结合，从而发现目前网络营销活动中可能存在的问题，并为进一步修正或重新制定网络营销策略提供依据。
当然这样的定义是站在网络营销管理的角度来考虑的，如果出于其他方面的目的，对网站流量分析会有其他相应的解释。除了基本的网站流量统计数据分析之外，还包括用户行为分析、网站流量与网络营销策略关联分析，网络营销策略的问题诊断，以及对网络营销策略的相关建议等。
统计分析网站访问统计分析报告的基础数据源于网站流量统计信息，但其价值远高于原始数据资料。专业的网站访问统计分析报告对网络营销的价值，正如专业的财务分析报告对企业经营策略的价值。提供的正是这样的分析报告，是网络营销专家知识和经验的结晶，而不仅仅是网站流量统计原始数据的简单汇总。
及时掌握网站推广的效果，减少盲目性；分析各种网络营销手段的效果，为制定和修正网络营销策略提供依据；通过网站访问数据分析进行网络营销诊断；有利于用户进行很好的市场定位，作为网络营销效果评价的参考指标。
