许多传统企业在进行搜索引擎营销时，由于公司网络推广部门并不完善，常将优化网站和竞价网站混为一谈，都将其作为企业网站的流量入口之一。也有许多客户曾咨询过我们：企业的需要建设两个官网吗?优化网站和竞价网站需要分开建设吗?是否可以在同一个网站下进行优化和竞价?优化网站想改为竞价网站可行吗?
本文向大家就此类网络推广问题做出统一回答。
一、企业需要建设两个官网将优化网站和竞价网站区分开来吗?
建议企业在网络推广中将优化网站和竞价网站区分开来，分别建设2个官网。因为当我们在进行网站优化时，根本目的是为了提高网站质量，通过高质量内容或外链等形式提高自然排名，实现引流，以此作为窗口树立品牌形象。而竞价网站根本目的是促进销量提升，网站广告性质较浓，有些以营销为目的的网站常年挂靠商务通，用户在浏览信息时强势弹屏，对于非竞价来源的用户而言，体验效果较差。因此对于多数企业来说，优化和竞价分开建设更有益于网站长远发展。
二、优化和竞价可以在同一个网站进行吗?
是可行的。许多传统企业由于没有专门的网络推广人员，对于两者的概念较为模糊，认为没必要分开来做。或者由于预算有限，只能将就将两者结合。其实从短期来说，一个网站同时进行优化和竞价是可行的。竞价手段能提高网站自然流量，促进自然排名增长。但是需要注意的是，此类二合一的网站上挂靠的商务通或企业QQ等客服系统不应频繁弹出，以免过于干扰用户体验。在试图优化进行文章撰写时应该注意文章的质量，最好以原创文为主。网站内部进行友链交换需慎重，毕竟花钱竞价来的流量若通过友链流失就得不偿失了。
三、优化(竞价)网站想改为竞价(优化)网站可行吗?
两者目的不一样，方向也不同。优化网站以体验为主，着重传达企业实力和品牌信息;竞价网站以营销为目的，着重于直接促进销售。
从这方面出发，优化网站转变为竞价网站可行性较高，因为优化网站本身用户体验较佳，在此基础上添加相应竞价网站元素较为直接简便。需注意的是，转变过程中要抓经对于网站质量的把控。
有些人想将竞价网站转换为优化网站，不建议企业这样做。从两者目的出发，竞价网站着重于营销或者说是广告，该类网站本身并无太多内容建设，搜索引擎上的权重较低，不利于改版后网站后续优化工作。
对企业而言，在网络推广中如何正确的看待优化网站和竞价网站，是需要专业网络推广人员量体分析的问题。从推广效率上来说，将优化网站和竞价网站分开建设专人管理无疑是最为高效的。如今，网站建设成本在逐年降低，望企业主勿因小失大。
