与硬广告相比,软文不仅可以提高品牌知名度和声誉,而且在门户网站上发布软文可以增加网站的外链,增强网站的权重。然而,写一篇好的软文文章并不容易,这对作者的专业知识和写作技巧有很高的要求。许多站长和文案作者在创作软文时往往无法把握软文章的卖点,导致创作失败。本文将会盘点一下软文创作中的六大误区。
1.文章主题不够明确。
许多朋友在软文的创作中没有提炼出鲜明的主题,导致读者不了解文章的目的,很难对文章产生深刻的印象,这大大削弱了文章的营销效果。实际上,一篇好的软文应该让读者在看到标题的时候就能理解文章的中心,也就是文章所表达的意图。
2.开头的段落不够吸引人。
事实上,很多读者在阅读文章时,往往只浏览文章的标题和第一段,而不仔细阅读全文,尤其是对于较短的软文,文章的标题占据了70%的重要性。
然而,许多站长在创作软文时,往往忽略了标题和第一段的重要性。他们的精力主要集中于文章的中间段落,导致标题和开头不够好,难以吸引读者的注意。文章够不够精彩,并不意味着篇幅一定要长,事实上,好的标题可以吸引读者的好奇心,而短小精致的开篇更能吸引读者的兴趣。
3.内容空洞,找不到主题。
一些文案作者喜欢写软文时反复强调,能一句话表达非要绕圈子。这样不仅降低了文章的可读性,还可能使读者对文章嗤之以鼻。虽然软文是一种广告,但它的追求是“润物细无声”,会无形地向目标客户推销信息,过分空谈,就会有吹嘘的嫌疑。
另外,软文写作的目的是为了宣传,所以每个软文写作都应该有一个清晰的主题,并且围绕着主题写作。然而,一些网站管理员在撰写软文时偏离了主题,言过其实,造成读者的困惑,大大降低了营销力。
4.文章缺乏说服力。
好的软文应利用数据并尽量用事实说话,这样不仅能够通过真实性和专业性吸引读者的注意力,而且能保证软文的推广取得实质性成果。然而很多网站管理员创作的软文缺乏令人信服的数据,导致文章不够专业,缺乏说服力,如何才能保证客户放心购买产品?
5.宣传的意图过于明显。
优秀的软文本可以引导读者的消费心理,达到品牌推广和产品销售的目的。但是当文章广告的动机过于明显,言辞过于夸张,读者就会产生抵触和反感,不仅会放弃阅读,你的品牌和产品甚至也会受到质疑。
6.太多的链接被添加到软文中。
软文推广见效快成本也低,也是非常受欢迎的推广方式之一。一篇软文加上几个网址或超链接到主站门户网站论坛,它可以为网站带来数百甚至数千个IP,增加流量增加了站点的反向链接。
于是一些站长会在软文中添加很多链接,文章会提到自己的网站,一些特色的关键词也会添加超链接,文章结尾的更是添加链接的位置。有时文章会添加7, 8个甚至更多的链接。事实上,笔者认为这样做并不会提高软文的点击率,相反,可能会引起读者的厌恶。
这些误区你都踩过吗?要记住发软文的目的还是推广,推广的核心是网站的产品理念和服务,只有用户爱看的软文,真正满足读者需求的软文,才是好软文。